在互联网公司，运营型文案成为一个响当当的职业。用户奇缺的注意力资源，如何靠文案激发欲望、做病毒传播成为运营追逐的魔法：

    好文案要走心
    说起走心，学问满满。什么是走心？就是能触动你情绪。

    好文案是口语
   文绉绉的文案很要命。所以，不要把文案当做文学，要口语化，大众化，通俗化。

    好文案要有商业企图
   随声附和是一种心理战，打好了更有利于成单。不要想着用文案去教育用户，除非你是某方面的专家。因为文案是有商业企图的。

    好文案要依附于运营策略
    不注重用户所处环境，不了解用户心理，再好的文案，也难以完成目标。所以，文案需要依附于运营策略，不能无所顾忌的随意去写，需要契合你的业务场景。

    好文案要字斟句酌
    案里是含有市场容量的，语气词会给文案加分，文案要字斟句酌，口语不能变口水。

    好文案要有力量
      我们小区有一批懒人，不喜欢刷卡进门，就隔三差五搞破坏。于是物业写了下面的文案：「盗窃猖獗、为了安全、保护门禁、人人有责。」

    然后过两天门就又坏了，后来我给改了一句：

    「昨天晚上 8 点， 12 号楼 1203 室失窃，损失 10 万元」

    至今门还是好好的。

    好文案需要不断试错
    文案不仅仅是文案本身，文案效果的好坏也有各种驱动元素，需要不断试错。关于文案，乃至运营，我一直信奉「三分水分，七分实在」，那些鼓吹「用户运营爱心论」的人我一并归到「运行经理」的阵营里，在商言商。

    写出好文案的万能公式
    一句话独特卖点=客户想要的结果+限定的时间期限+做不到怎么办

    文案是系统工程，不是一句话两句话那么简单。我做的那套文案系统，从渠道端，有邮件、短信、推送，微信分享语，从产品端，有页面引导、关键按钮、弹窗、发版等，不同的业务场景，吐不同文案，用不同的召回手段，这根本就是一个庞杂的文案管理系统和试错系统。

     如果你做互联网文案时间越长，你就会越觉得文案不是一字一词一句，不是写个惟妙惟肖的文章获得海量转发。做文案，要有运营思维，要有格局，有体系，不同文案互相配合才会产生1+1= 3 的效果。我业余时间一直在做这么一件事，就是建立自己的文案兵器库。

     比如把文案效果按力度分等级，从中挑出最关键的驱动引擎，分层放在兵器库里。

    当这个事做完之后，我就可以把KPI当做敌人了，高KPI用炮轰，低KPI用砍刀。正像我的运营方法论写的四大阶段一样，文案本身也需要试错调优，得出科学力度，然后在业务目标驱动下做高效运行，最终将文案服务化，产品化。

    所以，在日常生活中或工作中，字词句的修炼是一方面，但要注重文案的系统化思维。